两期环境下具广告效应的闭环供应链协调定价策略

摘要

考虑到闭环供应链多周期运行的特点,构建了一个两期环境下的闲环供应链模型.在广告既能影响市场需求又能影响回收价格的条件下,研究了两期环境下制造商回收,消费者对再制造产品和新产品的偏好存在差异时,利用Stackelberg博弈理论分析了闭环供应链的最优广告水平、产品批发价、产品零售价、供应链中各成员的利润与总体利润.基于已有研究可知,在以利润最大化为目标的情况下,零售商广告模式(RA)为最优选择.文章旨在研究广告合作模式(CA)下闭环供应链的协调定价策略,并运用数值算例仿真的方法确定利润最大化目标下的最优选择.