营销思想在图书馆管理中的变迁与应用

张涛; 蔡红

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图书馆虽然是非营利性组织,但营销已经成为图书馆管理中一个重要的内容.从营销思想的历史变迁人手,阐述图书馆应采用"以读者为导向"的营销哲学以提高图书馆的管理水平,提出在"以读者为导向"的图书馆营销实践中,图书馆应了解读者需求,通过市场细分与目标市场定位,确定营销对象,并依据实际需求,选择恰当的营销组合策略.

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来源
《图书馆研究》|2011年第2期|30-32|共3页
作者
张涛; 蔡红;
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作者单位

广东商学院图书馆,广东,广州,510320;

广东商学院图书馆,广东,广州,510320;

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正文语种 chi
中图分类图书馆管理;
关键词
图书馆营销; 营销理论; 图书馆管理; 读者导向; 营销策略;

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