论图书馆公共文化服务营销——兼论图书馆公共文化服务的有效性

摘要

营销是图书馆公共文化服务与公民公共文化需求的桥梁.当前我国图书馆公共文化服务营销意识薄弱、营销针对性不强、营销策略单一,导致公共文化服务的有效性低.图书馆应综合分析营销环境,在充分理解公共文化产品的基础上,进行有效营销分析,选择有效的营销策略,才能使图书馆的公共文化服务既有效率又有效果.