基于网络整合营销4Ⅰ原则的高校图书馆阅读推广营销策略及路径分析

摘要

基于网络整合营销4Ⅰ原则的高校图书馆阅读推广的价值体现为:推动长效传播,提升服务品质,打造品牌特色.营销要点为:挖掘娱乐元素,增强活动趣味,激发参与热情;丰富激励形式,建立稳定学生群体,满足读者多元利益;关注读者体验,增强品牌情感认知,提升互动效果;实施精细管理,开展目标导向推广,彰显个性特色.其实现路径为:以读者为中心,分析需求行为,设计主题活动;强化互动合作,组合营销手段,吸引更多读者;监测过程质量,获取读者反馈,打造品牌特色.