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宜家在中国的跨文化营销策略

     

摘要

中国成为世界第二大经济体后,随着国民经济的提高、消费水准提升市场资本的扩大,中国市场已经成为了世界各大品牌的主要目标,瑞典家具品牌宜家(IKEA)自 1998 年进入中国市场以来,已经有 19 家门店,年营业额达 155 亿人民币。2019年宜家宣布再次向中国市场投入 100 个亿,作为一个欧美家具品牌,宜家(IKEA)以自己独特的战略思想和营销策略成功打入中国市场。本文从欧美与中国文化之间的差异和品牌的跨文化因素分析,结合 4P 战略,总结出宜家在中国的跨文化营销战略,以便于更好地观察宜家品牌在中国的本土化过程。

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