传播•营销相融合背景下的国产电影发展——以《后会无期》《小时代》为例

摘要

随着新媒体时代的到来,各种传媒方式日益丰富,并显示出其重要的作用,但任何一种传统的传播与营销手段都不足以掌控全局,所以需要整合产业的各种资源,科学、有效地运用好营销和传播相关策略,以达到最佳的传播效果及经济效益.文章以传播与营销相融合背景下的国产电影发展作为基础,以《后会无期》《小时代》两部电影作为研究对象,以整合营销传播理论为指导,阐释营销与传播融合的方法.