网络与社交媒体:时尚传播的新载体

摘要

大众传媒发展不但助推时尚风潮更替迅速,亦推动时尚传播出现反"滴流"现象。时尚传播由上而下改为由下而上,时尚传播的路径和模式发生了巨大的改变。进入网络与社交媒体时代,这一趋势变得更加明显。不过大型全媒体集团等机构的出现再次改变这一趋势,其"机构化"特征与社交媒体的"圈层化""碎片化"特征相互冲突又必将长期并行并存,这一发展态势既让时尚传播变得幻化万千,也给时尚品牌的传播与维护带来新的挑战。时尚亦是文化传播的利器,这要求我们有必要关注时尚的价值导向,构建健康的时尚价值观,推动时尚文化健康发展。