探路中国公共广播电视政策——欧美与中国公共广播电视广告政策比较研究

摘要

广播电视的运营资金与媒体属性有着根本联系，广告收益是中国广播电视的主要资金来源。广告对公共广播电视公共性的影响表现在两个方面：影响之一就是资本对广播电视内容的干涉，影响公共广播电视运营的独立性；其二是媒体为了追逐高额的广告回报而产生的内容上的趋利性。只有对广告予以限制，重新调整中国广播电视的资金来源，才能真正让公共广播电视发挥公共服务的职能。欧美在公共广播电视的运营上有很多做法值得我们借鉴。