基于扎根理论的澳门城市形象定位研究

摘要

澳门正处于城市转型的关键时期,在这一时期,澳门的城市形象也应当重新定位,以适应澳门未来发展的需要.通过运用扎根理论对澳门城市发展的相关文献资料进行逐级解码分析,从全部资料中萃取出文中的24个概念,继而从这些概念中发展出8个主轴编码,最后通过深入分析,得出澳门“休闲之都、娱乐之城”的整体城市形象定位,以期待在澳门今后的城市形象传播与发展中提供一些有用的意见和建议,并为澳门城市形象及相关方面的研究提供一些参考资料.