渐显和变焦——试析差异化在20世纪广告传播理论中的演进历程

摘要

差异化问题的探寻既是广告人的自身使命之一，也是广告学的理论考问之一。在20世纪广告传播理论的三个发展时期中。差异化问题随着营销传播环境的历史变迁而日渐显现，并在各期的代表性广告理论中均有不同程度的发展沿革和调整转变。由此走过了一条渐显和变焦的演进历程。