摘要:文旅融合发展是促进资源有效配置,优化产业布局,推动区域经济高质量发展的重要举措。从产业规模、产业效应两个方面构建文化产业与旅游产业发展评价指标体系,建立耦合协调度模型,对西南地区5省市2010-2019年文旅融合发展水平进行测度,并提出优化策略。研究表明,2010-2019年5省市文化产业和旅游产业综合发展水平总体上呈增长趋势,旅游产业发展整体上滞后于文化产业的发展,且两大产业综合发展水平空间差异较大;5省市文旅产业的耦合协调发展总体上呈上升趋势,由中度失调发展到初级协调状态,且耦合协调度存在着显著的地域差异,随着时间的发展协调度省际差异有缩小趋势;基于此,提出培养品牌文旅产品、强化政府引导、整合区域资源等优化策略。