旅游目的地形象形成过程研究——基于图式理论

摘要

基于图式理论提出了两个与图式有关的模型,以说明在旅行前、旅行期间和旅行之后的形象形成过程.通过引用5大旅游目的地图式,即地方图式、大型活动图式、危机图式、自我图式、情感图式,用以描述由于新信息的吸收而不断修正的目的地形象形成过程,这些新信息会影响旅行前的目的地形象的形成.游客一旦到达目的地,由于感知状态的差异导致旅行后生成完全相同、适度变换以及极大改变等3种不同的目的地形象.