超越“占领思维”:媒体融合时代主流意识形态传播模式的转型路径

摘要

主流意识形态的有效传播在新媒体主导的后真相政治时代遭遇“脱媒”的巨大挑战,其政治整合功能呈现某种程度的式微.内容为王、渠道为王、终端融合是主流意识形态传播的三个不同阶段,其共同点是认为只有通过“占领”才能提升主流意识形态传播的有效性.媒体融合时代主流意识形态的有效传播是由传播内容与传播渠道两个因素共同决定的,这两种因素的匹配形成了萌芽型、发展型、过渡型、理想型四种传播模式.向理想型传播模式的转型还需要尽可能地避免意外后果.