根本动机的进化起源及与消费行为的关系

摘要

传统的消费领域的研究多基于近端层面对个体的消费决策与行为进行探讨，但各个主题的研究之间往往缺乏有效和全面的整合。应用进化心理学的理论可以基于远端层面对影响个体消费决策与行为的根本动机进行探讨。此外，将领域特殊性的思想应用到消费领域的研究中去，就可以将人们在不同情境之下不同的消费决策与行为模式进行整合。本文基于进化心理学的理论，首先介绍领域特殊性的根本动机系统，然后阐述各个领域的根本动机系统如何应用于消费心理学的研究。