非典型赛事“奔跑中国”的IP创新之路及我国马拉松产业的发展

摘要

以非典型赛事"奔跑中国"为切入点,探讨体育赛事IP的创新之路。"奔跑中国"可以看作是"中国赛事IP"的一次颠覆式创新,其具有完备的运营体系设计,并呈现出系列化、主题化和直播化的价值特点。未来马拉松经济将继续带动整个路跑产业链,而社会化组织与民间资本的大力参与,也将进一步推动马拉松产业的快速发展。