基于联合分析法的手机产品属性组合设计

摘要

采用联合分析法,着重于手机本身的属性设计,并未将品牌的因素纳入其中,选择了消费者在购买手机时所考虑的6个最重要的因素和最主流的3个水平,通过问卷的方式调研了手机消费者购买选择的特点,最终通过SPSS进行正交分析实现,以此帮助厂商准确地把握消费者的需求和效用,达到各水平的最佳组合,提高手机产品的整体效用.此外针对群体市场、男女细分市场、地域细分市场分别进行了分析,针对不同的市场提出了有针对性的建议.