如何实现新零售布局:一个网络视角的单案例研究

摘要

2016年“新零售”概念的提岀,标志着新兴技术支撑下中国零售业正在发生重要变革。企业间通过合作共同参与到零售改造的过程中,形成了信息资源共享、互利共惠的关系,企业间也因此形成了一个复杂的网络系统。基于社会网络理论视角,以阿里巴巴为案例研究了新零售发展阶段中的网络属性及演化规律。通过案例研究发现,新零售的网络属性体现为网络中节点数量多规模大、存在结构洞、存在小世界以及丰富的强关系和弱关系。新零售的演化具有网络中节点数量递增、网络连接多样化增加、网络核心节点中心度增高以及强弱关系不断丰富等规律。