论新世纪初大众媒介中的传播习俗现象

摘要

传播习俗是在一定的社会历史条件下形成的具有习惯性、风尚性特征的传播现象.在整个社会传播活动中,传播习俗具有基因性的意义.为了探讨中华传播习俗对新世纪大众传播的影响,采用学科的、定性的研究方法,认为对于大众传播活动而言,合理地利用传播习俗,是使得传播活动获得更好传播效果的一个重要手段.正因为如此,新世纪之初的大众传播表现出这样一个引人注目的现象--自觉或不自觉地利用中华传播习俗以强化传播效果,并且已经获得了一定的实绩,当然在此过程中也还存在着一些需要注意的问题.