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幽默:恐惧诉求突破接受困境的钥匙——基于社会心理学视域的分析

         

摘要

恐惧诉求虽然具有较为强烈的震撼性,但也会造成广告受众的反感。在广告劝服中使用恐惧诉求,具有两个尖锐的矛盾,一是恐惧的程度与广告受众心理承受能力之间的矛盾,二是消除恐惧的内容与恐惧主题之间的矛盾。解决这些矛盾,突破恐惧诉求的接受困境,需要借助幽默。从幽默的心理接受机制出发,分析其在恐惧诉求广告中的使用。

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