从“5W”模式探究网红助力乡村振兴的途径——以“丁真走红”为例

摘要

随着移动互联网的发展和普及,自媒体蓬勃发展,短视频、直播等新型传播方式在城市和乡村之间架起了一座信息化的桥梁,一些草根村民通过自己或他人拍摄的短视频迅速走红,给偏远乡村带来了流量热度,带动了当地特色产业的发展,为乡村振兴提供了一条新路径,也让学界注意到了网红助力乡村振兴这一有效方法。文章在自媒体时代、乡村振兴的背景下,以“丁真走红”事件为例,采用传播学中拉斯韦尔“5W”模式的理论从传播者、传播内容、传播媒介、受众、传播效果五个方面分析“丁真走红”始末,并通过文献分析法、观察法定位乡村自媒体发展中面临的内容土味且同质化严重、传播媒介单一、流量变现能力弱的困境,再结合“丁真走红”事件中获得的具有普遍指导意义的启示,对网红如何助力乡村振兴这一命题,提出村民等传播者要“寻求传播对象的差异性”、各方传播媒介“打造多元化媒介传播矩阵”、当地政府同时也要“加强政策扶持”等建议。