基于考生调研的民办高校招生宣传策略研究

摘要

面对高考招生考试改革、中考后普高和职教分流、新媒体平台的崛起和新冠肺炎疫情的暴发,民办高校招生工作面临着挑战与机遇,如何呈现特色鲜明、渠道精准、传播有效的招生宣传工作极为重要。文章以晋中信息学院2019—2021年新生为调研对象,针对考生填报志愿时所选择的咨询途径和考虑因素等信息进行调研分析,研究显示,短视频、直播等新媒体咨询方式已成为考生获取信息的主要渠道,决策影响因素方面考生的自主意识更显现,考生了解和报考学校更深入全面,更关注专业及就业前景。文章从宣传媒体渠道、宣传时间、宣传内容、宣传对象、宣传队伍五个方面进行具体策略分析,为民办高校招生宣传工作提供依据。