网络自制剧的植入广告模式研究r——以《鬼吹灯之精绝古城》为例

摘要

网络自制剧《鬼吹灯之精绝古城》改编自天下霸唱所著的同名小说,是企鹅影业、梦想者电影、正午阳光影业联合出品的网络季播剧.该剧作为改编自知名IP的探险题材大剧,自开播以来,以对小说较高的还原度收获了各方的好评.除了精彩的剧情成为大家热议的焦点以外,剧集播出时附带的众多品牌广告和弹幕互动也引人入胜,从而引发热议.本文基于《鬼吹灯之精绝古城》的成功案例,具体分析网络自制剧植入广告的优势和植入模式,进一步提出网络自制剧植入广告的策略建议,以供相关广告从业者参考.