论作为审美对象的电视广告艺术

摘要

电视和广告的结盟可称是２０世纪最具创造性、最富历史意义的文化现象之一。电视广告具有实用和审美双重属性，内容美是电视广告魅力的核心。电视广告形式构成诸要素按一定法则组合而体现出来的审美特征，能在激发审美愉悦感中激起消费者的欲望。