使用与满足视域下传统文学期刊的新媒体转型策略研究——以《人民文学》微信公众号为例

摘要

新媒体时代,传统文学期刊面临着新媒体转型的挑战。本研究在“使用与满足”理论视域下,通过对《人民文学》微信公众号的典型受众进行问卷调查和深度访谈,发现其受众在使用文学期刊微信公众号过程中存在五大需求:个人整合需求、功能使用的便利需求、知识获取的心理需求、学术界交流的社交需求、文学界信息的获取需求。本文通过总结文学期刊公众号受众的需求以及《人民文学》微信公众号运营策略上的经验,为其他传统文学期刊的新媒体转型提供切实可行的建议。