大学生自我概念与购买决策关系的实证研究——以笔记本电脑市场为例

摘要

自我概念在消费者行为研究领域占有重要地位,消费行为总是有意或者无意地受到其自我概念的影响,消费者购买决策过程是消费者行为研究的重点。结合已有的研究,以大学生笔记本电脑市场作为研究对象,对大学生自我概念与笔记本电脑购买决策的关系进行实证研究,加深了对大学生笔记本电脑购买决策的认识,以期能为笔记本电脑厂家开展面向大学生这一目标消费群体的营销活动提供参考。