常态社会与危机情境下健康信息公众参与的差异性研究——以国家卫健委官方微博为例

摘要

[研究目的]新冠疫情给各国人民带来巨大浩劫,在此背景下探讨卫健类政务微博健康信息公众参与的差异性,对推进我国卫生健康事业发展,提升全民健康素养有重要意义.[研究方法]该研究以国家卫生健康委员会官方微博"@健康中国"为研究对象,以2019年9月26日至2020年7月29日期间发布的5046条微博推文作为研究样本,并结合国务院新闻办公室发布的抗疫白皮书将该时期分为常态社会、危机情境、后危机情境三个阶段,使用负二项回归探究不同阶段"@健康中国"发布信息的媒介丰富度、对话循环、内容类型、信息原创性与公众点赞、评论、转发三个维度之间的关系.[研究结论]研究发现,无论是何种社会情境,媒介丰富度始终正向影响公众评论与转发;对话循环与公众点赞、评论、转发在常态社会都呈现显著负相关,对话循环在后危机情境下能正向预测公众转发;在危机情境和后危机情境中,与疫情有关的内容都显著正向影响公众点赞、评论、转发;在常态社会和后危机情境中,公众更倾向于点赞、评论、转发原创内容.