基于社会网络分析的世界一流大学品牌影响力研究

摘要

[目的/意义]品牌是世界一流大学的核心因素,对其影响力进行研究,有助于提高大学品牌意识和提升世界一流大学的国际影响力。[方法/过程]以57所世界一流大学英文官网的校级新闻作为数据来源,运用社会网络分析方法构建世界一流大学的品牌影响网络矩阵。对品牌影响网络的整体特征及度数中心度、中间中心度、接近中心度等影响力指标进行测评,同时将结果与大学国际排名的名次、分项指标得分进行相关性分析。[结果/结论]研究发现,世界一流大学的品牌影响网络存在核心-边缘结构,不同指标能够从不同维度测量世界一流大学的品牌影响力;入度中心度和内接近中心度等指标与排名表现更为相关;中间中心度与国际排名的相关性则相对较弱。