浅析中国传统文化中的视觉隐喻对广告视觉传播的启示

摘要

中国的视觉传统文化中充满了丰富的隐喻思维。丰富的隐喻使得广告更加生动、形象、富有乐趣，它甚至被认为是现代广告基本传播形式的核心。本文主要分析了当代广告创作对中国传统隐喻图像和符号的借用，中国传统思维方式和哲学观念与广告视觉传播的整合以及中国传统视觉隐喻在广告中的现代转化几个方面。广告对传统视觉隐喻资源的借用要做到取“形”延“意”传“神”，传统资源在如今新的文化形态、审美风尚和社会语境中还需要获得与现代性特征的新的结合，以此来适应当今消费者的文化心理口味。