基于内容分析的5A级旅游景区微博营销探究

摘要

以2014年5A级景区微博影响力排名前10位的景区微博为研究对象,采用内容分析法构建景区微博营销内容分析体系,分析微博营销在我国5A景区中的应用现状.结果发现：休闲资讯和景区攻略等间接营销内容在微博中占比较大,其次为促销推广和宣传快讯等,再次不同类型景区微博内容存在一定差异性.最后,基于此结果给出了景区微博营销的启示与建议.