如何处理广告的商业利益和文化责任之间的关系

摘要

近年来在广告的商业利益和文化责任的问题上有几类广告争议很多:女性以花瓶或贤妻良母等形象出现的广告,有性暗示的广告,无厘头风格的广告。争议表明广告中的商业利益和文化责任会产生冲突。辩证法告诉我们,对立和统一是并存的。广告的商业利益和文化责任是可以统一起来的。统一的途径有两条:一是市场调节,通过消费者的舆论压制广告的负面影响;二是宏观控制,健全有关的广告法规,提高广告主和广告经营者的素质,倡导企业形象广告。以多方之力,以多种途径来保证广告的可持续性健康发展。