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必胜客品牌的本土化设计策略研究

     

摘要

很多跨国企业在进入中国市场后都不同程度出现了水土不服的症状,然而必胜客进入中国休闲餐饮市场却取得了斐然的成绩,这与其适当的本土化策略密不可分.必胜客品牌的本土化策略主要表现在产品设计本土化、店面设计本土化和视觉宣传本土化三个方面.必胜客在设计策略上注重创新,强调本土设计元素,注重传统文化,避免了同行的竞争摩擦,开创了属于自己的蓝海市场,值得中国企业学习借鉴.

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