网页元标签不正当竞争行为研究——基于'商标性使用'及'售前混淆理论'的分析

摘要

近年来,随着网上购物的普及,在网页元标签中插入他人商标的情况屡见不鲜,关于该行为是否侵犯商标权的讨论也日益增多.根据我国商标法条文以及对商标法的功能、价值定位的研究,由于消费者对网页中元标签中所插入的他人商标无法感知,并未产生混淆,因此该行为不应当被认定为侵犯注册商标专用权,商标的插入并不应当被认定为"商标性使用".众多学者从"售前混淆理论"出发,认为元标签的使用导致消费者售前混淆,售前混淆应当被认定为"混淆",应对商标法所规定的"混淆"的时间点延及售前.该种方式存在逻辑上和实践中的缺陷,不应当通过商标法规制搭便车导致售前混淆的行为,通过反不正当竞争法对其进行规制更为合理.