传统文化与广告传媒受众心理契合研究

摘要

受众认知心理与受众文化底蕴具有直接关系,我国优秀传统文化影响着当代人的思想与文化观念形成.广告传播在信息内容编制上必须结合受众群体的一般性文化特征与个性化文化特点来进行有针对性的设计.首先对广告传播与文化之间的同一关系进行阐述,对我国传统文化影响下的受众群体认知心理进行了分析,并对传统文化影响下广告传播针对受众群体心理契合的传播策略进行了研究和探讨.