原理:抽象于具体实践的管理理论

摘要

媒介产业是一个古老而新鲜的概念。媒介一旦产生，就带有它的产业属性，只是人们没有把它当作产业来认识罢了。在人们物质生活水平比较低的时候，媒介以神圣的姿态发挥了强大的社会功能，它是思想和智慧的象征。随着人们物质生活水平的不断提高，社会分工的不断细化，媒介的产业功能逐步显露，人们认识到媒介社会功能的基础在于它的产业功能，这是时事更替给人们的新视角，《媒介管理原理》就是典型一例。该书着眼于媒介产业这一概念，综合运用管理学、经济学、传播学和运筹学等多学科的理论来阐释媒介的产业原理，全面具体地分析了媒介的企业性质，总结出一套既有理论意义，又切合实际的媒介管理方法，是目前内容较为全面的理论著作和研究生教材。