电视广告与'身体消费'——粤鄂赣三省卫视一套节目黄金时段电视广告内容分析

摘要

本研究采用内容分析方法探讨我国大陆电视广告"身体消费"现象的存在情形及其表现.研究发现"身体消费"作为一种能见度极高的社会现象在电视广告中占据着核心位置.经济愈发达的地区,"身体消费"现象愈显著,而"身体消费程度"愈高的商品,尽管其电视广告的播出时间并不必然更长,但其播出频率却更高.