数字经济背景下农产品新零售营销模式创新研究

摘要

文章基于数字经济背景,探索了构建农产品新零售营销模式的基本思路,重点围绕“流量”“信息”“跨界”等关键词推动农产品新零售营销模式创新。在此基础上,构建了“新零售+农产品+数字化营销”的创新型农产品新零售营销模式。该模式主要包含四大模块:线上服务模块、线下体验模块、社交互动共享模块和现代物流模块,通过融合线下体验、线上营销、社交互动和现代物流于一体,并结合新零售和数字化的优点实现数据一体化。为有效推动这种模式运行,又聚焦农产品品质品牌塑造、营销服务可触及性的增强、服务场景的创新、冷链系统完善提升、营销生态系统的涵养五方面,提出了相应的对策建议。