广告传播的图像转向及其伦理危机

摘要

后现代语境下,广告传播的图像转向正在发生且愈发成熟,成为视觉文化时代最为显著的表征.广告显著的体裁优势、传播技术的变革以及图像表意自身的优势为这一转向提供了可能.与此同时,伴随着广告的图像化传播,出现了诸如遮蔽真相、物欲释放、图像暴力等伦理问题.为了应对上述风险,须重塑广告传播话语秩序,完善相关立法,树立理性的广告图像文本解读意识.