中外品牌形象理论研究综述

摘要

品牌形象理论发展存在很多现实动因,所以品牌形象一直是品牌研究的一个热点,许多国内外的学者对品牌形象相关的概念内涵、内容结构、效用价值等方面有颇多的研究成果.本文在对品牌形象研究文献的基础上梳理品牌形象内涵,整合国内外研究学者对品牌形象研究成果与主张,界定其特性,分析其理论存在的问题不足.