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跨国公司的战略选择:全球营销或本土营销?

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摘要

基于对全球营销和本土营销内涵和驱动因素的分析,提出了一个全球营销和本土营销的战略决策模型,以探讨跨国公司选择营销战略的方法.

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来源
《商业经济与管理》|2003年第11期|9-13|共5页
作者
杨智; 万后芬;
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作者单位

湖南大学,工商管理学院,湖南,长沙,410082;

中南财经政法大学,湖北,武汉,430060;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类跨国公司;
关键词
全球营销; 本土营销; 驱动因素; 决策模型;
入库时间 2023-07-25 16:07:54

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