体验营销是更能满足顾客需求的新型营销组合--非大众消费类企业实施体验营销的成功经验与对策建议

摘要

体验营销已经在很多大众消费品企业中得到应用,并获得了很好的效果,但是在非大众消费类企业的应用还十分有限,理论研究也不多.本文分析了体验营销在非大众类企业缺乏应用的原因和障碍,并结合IMN公司应用体验营销的成功实践,探讨和提出了非大众消费类企业应用体验营销的策略与建议.