审美快感视角下女性形象广告的问题审视与对策建议

摘要

审美快感的产生是广告效果达成的必要条件.女性形象应用于广告,既是基于广告定位的现实需要又有审美象征逻辑.女性形象广告创作出现了女性形象物化、程式化,审美主体漂移等问题,造成了作品与主体审美快感的背离,也导致了对广告合法性的批判.该类广告创作需去男性中心主义;协调审美性与功利性的关系,提升作品的审美性;塑造多元化的女性角色,呈现作为独立个体和精神的女性形象,使主体产生审美快感并移情于产品,进而达成广告目的.