从电视酒广告中的男女形象浅析性别刻板印象——基于性别建构理论视角分析

摘要

本论文主要采用内容分析的方法,通过对电视酒广告的观察,以此为切入点对电视酒广告中的男女形象进行系统的分析,主要是从声音旁白和画面中男女出现的比例及相关的场景、动作等分析男女形象,进而指出现代社会存在着性别刻板印象,也就是男女角色定型.论文最后运用性别建构理论浅析了性别刻板印象建构的过程和结果.