老字号谢馥春包装设计元素的传承与创新

摘要

谢馥春十分重视包装设计元素方面的传承与创新。在科学并不发达的清末民国初,谢馥春第四代传人谢箴斋深知金字招牌的重要性,申请注册了“五桶为记”商标,打赢了中国历史上第一桩商标官司,并在上海《申报》做了长达数月之久的广告宣传,设计了鸭蛋香粉包装盒、包装纸等。本文试图阐述产品包装设计元素,揭示谢馥春一脉相承的古典传统设计理念以及现代创新手段的运用。