市场份额与投资回报率的关系研究

摘要

市场份额是决定企业盈利能力大小的一个决定因素。在大多数情况下,拥有较高市场份额的企业要比那些占据较少市场份额的企业具有更大的盈利能力。这一关系已被许多经理人员所认识。实际上,美国营销科学研究所早在七十年代就曾进行过一项题为"市场战略的利益影响"的研究,根据该课题第二阶段的研究成果,在影响各个行业的投资回报的37个关键因素中,最重要的便是市场份额。经验数据表明,市场份额变化10个百分点,相应地税前投资回报