新零售模式下零售商自有品牌与制造商技术创新决策研究

摘要

零售商引入自有品牌与制造商进行技术创新已成为产业链上下游提升市场竞争力的重要战略决策。构建决策模型研究零售商引入自有品牌和制造商创新投入决策之间的互动博弈竞争关系,比较不同情形下零售商自有品牌产品和制造商品牌产品的交易价格、市场销量以及交易主体的利润变化情况。结果表明:(1)自有品牌的引入能够激励上游制造商进行创新投入,且自有品牌产品质量越高,制造商创新投入幅度越大;(2)制造商进行创新投入能够有效降低制造商品牌产品的批发价格和零售价格,且制造商品牌产品批发价格的下降幅度要大于零售价格的下降幅度;(3)制造商创新投入策略能够提高零售商利润与渠道总利润,且二者均与自有品牌产品质量正相关;(4)制造商进行创新投入能够促使其利润水平提高,但仅当自有品牌产品质量较低时,制造商通过创新投入可以实现三种情形下的利润最大化。