包装设计中传统文化的应用研究--以“茶颜悦色”为例

摘要

随着社会生活水平的提高,人们在消费品购买时已经不再局限于其用途、功能以及视觉审美等内容,对品牌及产品的文化内涵有了精神层面上更高的要求。茶在我国具有悠久且深远的历史,茶文化涵盖着丰富的中华传统文化底蕴,是中华传统文化的精髓所在。产品的包装设计是品牌形象传播的重要因素之一,对于深化品牌与消费者之间的紧密联系有着不可忽视的作用。因而在茶产品包装设计中,需要充分考虑如何将相关传统文化在现代社会消费中应用,以产品包装为载体实现文化价值转化。在传承茶文化的历史与精神的同时,与当下现代流行要素融合,使茶产品包装设计体现其深厚的文化内涵和艺术价值,让茶文化在新时代得到跨越式发展,迸发出新的生命力。论文通过探索中国传统茶文化的历史,结合产品包装设计,以“茶颜悦色”为例探索包装设计中传统文化的应用。