简析中国网络广告发展的优势和局限

摘要

网络广告作为新兴的广告媒体，属于电子商务的一部分。有着无可限量的优势，也有着不能避免的缺陷。本文分别从广告的形态、形式、使用效果等方面说明了网络广告给传统广告媒体带来的冲击；从覆盖域、到达率、并读性、注意率、感染力、信息容量、实时性与持久性、投放目标准确性、强迫性等方面来分析网络广告的优势。