国内中小城市 DM 广告公司经营模式研究经营模式研究

摘要

市场的差异化需求为 DM 广告提供了发展的沃土，作为传统广告的有效补充，适宜于在中小城市进行市场培育。本文基于 DM 广告公司成立的条件和基本运作模式，对中小城市经营 DM 广告进行了 SWOT 分析，在此基础上以河南许昌辰雨“剑甲”杂志和大连海天创世文化传媒有限公司“折扣消费一卡通”的成功为例，探索了在我国中小城市经营 DM 广告公司的模式，以期能发挥 DM 广告的特点，有效提高 DM 广告公司在中小城市的综合竞争力。