新型社交媒体上大学生慈善捐赠行为特征研究

摘要

2016年11月，“罗一笑事件”将新型社交媒体的慈善捐赠推上风口浪尖。新型社交媒体是慈善捐赠的重要媒介，大学生的慈善捐赠行为特征备受关注。本研究对425名在校大学生调研数据表明：大学生在新型社交媒体上具有捐赠形式多样丰富、推崇自主自愿、捐赠数额较小、不定期激情捐赠为主、慈善捐赠信心不减等特点，应从加强感恩教育、创新宣传媒介、拓展参与途径、加强慈善项目认知方面入手提升大学生在新型社交媒体上的慈善捐赠意识。