酒鬼酒包装设计语意学的解析

摘要

本文从产品语意学角度探析,归纳总结出产品语意学与包装设计的联系,并以酒鬼酒包装为例,通过对其外延的显性特征如形态、色彩、结构、材料等产品视觉传达信息的分析进行编码与解码,进而诠释出消费者对产品包装精神层面的情感需求,达到消费行为的目的。产品语意学为产品包装用户的情感需求表现提供了新的思路与设计方法,为包装设计的创新与设计实践提供了新的理论依据。